Vietnes SEO veicināšana ar Semalt

(par vienu kampaņu, kuru organizēja Semalt speciālisti)


Ne tik sen, pasaules tīmeklis bija tikai ērta vieta, kur atrast informāciju. Bet viss ir mainījies. Mūsdienās tīkls ir kļuvis par spēcīgu instrumentu uzņēmējdarbības veicināšanai. Papīra publikācijas, radiostacijas un pat televīzija ir zaudējušas savu iepriekšējo ietekmi. Ir cilvēki, kas pērk avīzes. Joprojām ir radiostaciju klausītāji. Nauda tiek ieguldīta televīzijas reklāmās, taču visi saprot, ka ir pienācis laiks tiešsaistes realitātei. Tur cilvēki pelna naudu un attīsta veiksmīgu biznesu.

Jau ir pienācis jauns laikmets

Radikālas pārmaiņas pasaules uzskatā notiek mūsu acu priekšā. Arvien vairāk navigatoru sērfo pasaules tīmeklī. Inovatīvas tehnoloģijas aug tādā pašā tempā. Tīklam varat piekļūt, izmantojot savu viedtālruni - skatīties video, lasīt ziņas vai ... iegādāties jaunu blūzi. Maksāt par precēm tiešsaistē ir daudz vienkāršāk. Parasts cilvēks tagad var apmeklēt tiešsaistes veikalu, klīst pa produktu galeriju un uzdot viņu jautājumu. Ikviens var saņemt tūlītēju atbildi, jo atsauksmes ir būtisks nosacījums kvalitatīvam klientu apkalpošanai. Internets ir kļuvis par tirgu, kurā var iegādāties visu, un vienlaikus par spēcīgu mārketinga instrumentu. Tiešsaistes veikalu ekonomiskais uzplaukums noteikti apstiprina tīmekļa rīku priekšrocības. Viņi tiešām var palīdzēt vietņu īpašniekiem ievērojami palielināt ieņēmumus.

Tīmekļa reklamēšana faktiski ir paredzēta jebkuram veikalam, kura potenciālie patērētāji meklē pakalpojumus vai preces virtuālajā telpā. Lielākā daļa jūsu apmeklētāju ir turīgi cilvēki. Daudz potenciālo pircēju meklē jūsu preces, bet ... atrod konkurentu produktus. Kāpēc? Tīmekļa robotu sarakstos tie notika zem saules, jo viņi bija optimizējuši savus interneta resursus tieši pirms jums. Vai var izdzīt un pat nomainīt konkurentus? Jā, ja tīmekļa reklamēšanu uzticēt Semalt profesionāļiem.

Došanās uz augstākajām pozīcijām

Ikviens, kurš atvēra veikalu, zina, kas ir tirdzniecība prestižā pilsētas rajonā. Pirms apmeklējuma klients saņems pirmo iespaidu par jūsu biznesu. Viņi aplūko veikala adresi un zemapziņas līmenī novērtē tā prestižu. Uzņēmums, kas atrodas pilsētas centrā, ar pārpilnību tūristu un bagātu klientu, ir lemts labklājībai. Turīgi klienti steidzas pie jums. Šis noteikums attiecas ne tikai uz tirdzniecības organizācijām. Fitnesa centri, sporta zāles, spa arī ievēro lieluma likumus, tāpat kā lielveikali vai veikaliņi. Vai jūs pārsteidz, ka tīmeklī cilvēki apzināti vai zemapziņā paļaujas uz tām pašām idejām par prestižu? Ja atrodaties desmitniekā, jūsu resurss tiek uzskatīts par ievērotu un prestižu.

Tāpat kā bezsaistes veikalā, laba atrašanās vieta virtuālajā telpā piesaista pircējus. Ja jūs parādās augšējos meklēšanas rezultātos, 95% potenciālo pircēju pievērsīs jums uzmanību. Kā rāda statistika, tikai divi procenti meklētāju ilgstoši nokļūst meklēšanas ceturtajā vietnē. Atšķirībā no bezsaistes veikala, lai sasniegtu prestižas pozīcijas, būs nepieciešami ne tik daudz finanšu ieguldījumi, cik pareiza attīstības stratēģija. Šeit jāatrod nevis lokāls pašvaldības pārvaldes ierēdnis, bet gan pieredzējis profesionālis. Jāapmaksā arī viņu pakalpojumi, taču maksa ir daudz zemāka nekā īres izmaksas prestižajā galvaspilsētas rajonā. Bet pat mazumtirdzniecības vieta iedomātas pasaules galvaspilsētas centrā nepiesaistīs tik daudz piekritēju no dažādām valstīm kā augstākās pozīcijas Google SERP.

Kas ir klienta profils?

Lai sniegtu vispārēju tiešsaistes veikala novērtējumu un novērtētu, kādas darbības jāveic galvenokārt, SEO speciālistam jāanalizē preces un pakalpojumi. Šajā posmā tiek veidota uzņēmējdarbības veicināšanas stratēģija un visaptverošs darba plāns. Apskatīsim vienu no veiksmīgajām Semalt kampaņām - Insignis , mājas dekoru veikalu no Rumānijas. Tajā tiek pārdotas preces izmantošanai telpās un ārpus tām (mēbeles, lampas, virtuves piederumi, sveču turētāji utt.). Uzņēmums nodrošina augstas kvalitātes pakalpojumus un ātru preču piegādi galvaspilsētā un visās valsts pilsētās.

Tika analizēta www veikala vispārējā redzamība ar augstfrekvences, vidējas un zemas frekvences vaicājumiem. Tajā pašā laikā Semalt eksperts izpētīja konkurentu un tirgus līderu profilus, lai realizētu viņu priekšrocības. Tas tika anatomizēts šajā jomā vadošo vietņu ietvars un to saišu profils, kā arī identificēti vaicājumi galveno lapu optimizēšanai. Sākotnējā posmā Semalt Pro gatavojas noskaidrot, vai vietnei nepieciešami vispārēji uzlabojumi. Noslēgumā var ieteikt vietnes struktūras uzlabojumus - dizains, navigācija, informācijas bloku atrašanās vieta un saturs, jaunu tīmekļa lapu izveidošana.

Šajā SEO kampaņas posmā ir vērts padomāt, vai modificēt CMS, pielāgot vietni mobilajām ierīcēm, pārrakstīt http uz https utt. Nepieciešamība pēc vispārējiem uzlabojumiem tiek apspriesta ar klientu iepriekš, tīmekļa vietnes reklamēšanas budžeta veidošanas laikā.

Meklēšanas vaicājuma kodols

Šajā posmā SEO Pro apkopo, sagrupē un nosaka semantiskā kodola biežumu. Saskaņā ar www-veikala formātu semantiskajā kodolā var būt no dažiem simtiem līdz simtiem tūkstošu meklēšanas vaicājumu. Kodolu veidošana var ilgt vairākus mēnešus, tāpēc tas tiek veikts paralēli citiem darbiem. Insignis gadījumā mēs nolēmām reklamēt kopīgus atslēgas vārdus mājas lapai, produktu kategorijai, kā arī visas garas astes ar klasifikāciju top 100. Divus mēnešus pēc reklāmas sākuma mēs pievienojām vēl divas kategorijas .

Plaša vietnes struktūra

Jebkura vietne atgādina koku, kur galvenā lapa ir stumbrs, un sadaļas un nodaļas ir zari un lapas. Cik plaša būs struktūra, ir atkarīgs no vietnes formāta un veida. Vienas lapas vietnē jau ir koka stumbrs, no kura var izaugt dažādi virzieni. Insignis, tāpat kā visiem tiešsaistes veikaliem, ir ļoti sarežģīta un daudzlīmeņu sistēma. Katrai meklēšanas vaicājumu grupai ir jāiestata un jāoptimizē meklēšanas lapa. Ir svarīgi atcerēties, ka zemas frekvences vaicājumiem ir labāk racionalizēt produkta mājas lapu. Augstas frekvences vaicājumiem ir izveidotas kategoriju mājas lapas.

Iedvesma jaunām nolaišanās vietnēm parādās laikā, kad tiek analizēti konkurentu meklēšanas displeji, kā arī preces un pakalpojumu klāsts. Lieliem interneta veikaliem ar izplatīšanas centriem dažādās pilsētās, piemēram, Insignis, tirdzniecības vietām un zīmoliem ar filiālēm, galveno lapu ciparu reizina ar pilsētu skaitu. Šādu tīmekļa lapu saturam jābūt unikālam. Lielos projektos jaunas filtru tīmekļa lapas tiek veidotas pat divus gadus kopš vietņu reklamēšanas sākuma. Lai iegūtu vēlamo efektu, galvenā darbība vietņu arhitektūras paplašināšanā ir jāiestata pēc iespējas ātrāk.

Iekšējās optimizācijas mērķi

Speciālists labo vietnes iekšējās optimizācijas kļūdas, darbojoties ar vaicājumu grupas galvenajām tīmekļa lapām, noņem lapu dublikātus. Lai to izdarītu, tiek veikts vietnes tehniskais SEO audits, uz kura pamata tiek izveidots iekšējās optimizācijas uzdevums. Insignis gadījumā viens laboja kļūdas un pēc tam turpināja atrisināt galvenās problēmas, kas identificētas ar tehniskā audita palīdzību.

Jāveic šādi uzdevumi:
  • pievienot mājas lapas meta tagus, izmantojot attiecīgus liela apjoma atslēgas vārdus;
  • likt uz servera reakcijas ātrumu un vietnes lapu ielādi;
  • noņemt salauztas saites;
  • labot visas 404 kļūdas un pārliecināties, vai visi URL ir pareizi;
  • ieviest vietējā biznesa veida strukturētus datus un pielāgot izkārtojumu produktu mājas lapās;
  • noņemt URL dublēšanos, izmantojot pastāvīgus novirzījumus, kanoniskas adreses, noindex sekošanu;
  • pielāgot robots.txt, lai aizvērtu nepieciešamos tagus un novērstu dažādu šķirošanas lapu un meklēšanas tīmekļa lapu skenēšanu;
  • ģenerēt XML vietnes karti;
  • rakstīt unikālu SEO saturu galvenajām un kategoriju lapām, izmantojot atbilstošus atslēgas vārdus;
  • attēlos ar automātiskās ģenerēšanas palīdzību iekļaut trūkstošos alt tagus.

Iekšējā sasaiste

Ir svarīgi ne tikai iestatīt nolaišanās tīmekļa lapas, bet arī izveidot iekšēju sasaisti, lai klienti un tīmekļa zirneklis varētu viegli nokļūt citās vietnēs. Ja vien tas nav izdarīts, tie, iespējams, netiks parādīti tīmekļa rāpuļprogrammu rādītājā. SEO speciālists izveido izvēlņu kategoriju sasaisti ar izstrādāto skriptu palīdzību, kur tie pievieno iepriekš apkopotus un apvienotus vaicājumus, pārnes statisko svaru no zemas konkurences vietnēm uz lapām ar augstāku ligzdošanas līmeni.

WWW veikala Satura optimizēšana

Optimizētājs manuāli izveido unikālus meta tagus un H1 virsrakstus, pamatojoties uz meklēšanas pieprasījumu “garo asti” tām tīmekļa lapām, kur tas ir nepieciešams. Arī reklamētajās lappusēs www veikalā tiek izveidoti teksti, kas ietver iepriekš apkopotus galvenos vaicājumus, protams, ņemot vērā pašreizējos tīmekļa rāpuļprogrammu pieprasījumus. Teksti ietekmē gan lapu ranžēšanu ar augstfrekvences vaicājumiem, gan garu garu vaicājumu parādīšanu. Insignis gadījumā izdevās sasniegt visaugstāko rangu attiecībā uz galvenajiem atslēgas vārdiem un visām garajām astēm iekļūt labāko 100 skaitā. Papildus galvenajai tīmekļa vietnei un prioritārajām kategorijām, nākamās lapas saņēma lielāko daļu no luksofori / laternas / rotājumi / svečturi.

Pārmeklēšanas budžets

Tas ir maksimālais resursa lapu skaits, ko Google meklēšanas roboti var pārmeklēt noteiktā laika posmā. Ar pārmeklēšanas budžetu ieteicams strādāt tikai pieredzējušiem speciālistiem. Eksperts profesionāli aizver “miskastes lapas”, kas izveidotas tikai klienta ērtībām, aizliedz tīmekļa pārmeklētājiem apmeklēt “miskastes lapas” un slēdz saites uz tām.

Vietnes lietojamības uzlabošana

Vai tīmekļa kāpurķēžu algoritmi ņem vērā uzvedības faktorus? Viņi dara. Tāpēc SEO profesionāļi strādā pie šādiem uzdevumiem:
  • klienta neatgriešanās meklēšanas displejā;
  • atlēciena līmeņa samazināšanās;
  • palielināt vietnē pavadīto laiku.
Vietnes www veikala pielāgošana mobilajām ierīcēm ievērojami palielinās vietnes redzamību mobilajos rezultātos. Tas rada arī uzlabotus reklāmguvumus no mobilajām ierīcēm. Vienkāršota navigācija pazemina atlēcienu līmeni. Pareiza lapas "Par mums" noformējums palielinās apmeklētāju un tīmekļa pārmeklētāju uzticību.

Vietnes ārējā optimizācija

Kādiem resursiem tas ir noderīgi? Tas ir noderīgi vietnēm, kas darbojas ļoti konkurences apstākļos. Dažās zemās konkurences jomās varat iztikt, neveidojot ienākošās saites. Bet lielākajai daļai vietņu ārēja optimizācija ir neizbēgama. Jo kvalitatīvākas tematiskās vietnes ved pie jums, jo uzticamāki jūs kļūstat tīmekļa robotu “acīs”. Ir daudz parametru, pēc kuriem jāizveido saites profils un jāizvēlas donori.

Palielināta apmeklētāju pārvēršana klientiem

Šajā vietnes reklamēšanas posmā ir nepieciešamas zināšanas par dizainu, lietojamību, e-pasta mārketingu un pat prasmes augstas kvalitātes satura izveidē. SEO speciālists šeit veic šādas darbības:
  • labo pasūtījuma veidlapas;
  • pievieno vadītāju savstarpējas komunikācijas algoritmus;
  • maina tīmekļa lapu elementu krāsas;
  • strādā pie liecībām;
  • konfigurē aktivizēt personalizētus biļetenus.
Un tā ir tikai simtā daļa no uzlabojumiem, kas palielina vietnes reklāmguvumu. Ja runājam par Insignis panākumiem, tad viens no šī uzņēmuma galvenajiem atslēgas vārdiem ieņēma pirmo vietu TOP-10 reitingā. Vēl viens atslēgas vārds (prioritārajai kategorijai) jau ir sasniedzis TOP-3. Tiešsaistes tirdzniecības panākumi nav grūti sasniedzams jēdziens. To var izteikt faktos. SEO kampaņas panākumi šai Rumānijas kompānijai 6 mēnešus ir atspoguļoti šādos skaitļos: 232 atslēgas vārdi ir TOP-1 un 1136 atslēgas vārdi ir TOP-TEN (salīdzinot ar rādītājiem pirms kampaņas - attiecīgi 4 un 55). Pirmā mēneša laikā cilvēku skaits, kas meklē šos produktus, izmantojot bioloģisko meklēšanu, ir palielinājies par vairāk nekā 1000. Var redzēt lielākus ienākumus un labāku zīmola atpazīstamību. Vai vēlaties, lai visas jūsu vietnes lapas tiktu ātri indeksētas? Semalt izvēlēsies jums labāko SEO veicināšanas stratēģiju.